Il campione complessivo di 120.000 interviste da realizzare nell'arco dell'anno viene segmentato per provincia in modo proporzionale rispetto alla popolazione di riferimento.

Partendo, cioè, dalla popolazione residente (11 anni e più) per singola provincia, viene calcolata la percentuale di ogni singola provincia rispetto al totale popolazione.

La quota proporzionale del campione è pari al 99,8%. Per la quota restante, 0,2% circa, viene effettuato un sovracampionamento provinciale al fine di garantire la quota di 240 interviste almeno in ogni provincia.

Ottenuto il numero di interviste da effettuare in ciascuna delle 110 (*) province italiane, e quindi nelle 19 regioni, il totale interviste - sempre in misura proporzionale all'universo di riferimento - viene stratificato, all'interno della provincia, per:

Sesso ed età (9 classi):

M/F 11-14 anni
M 15-24 anni
M 25-44 anni
M 45-64 anni
M > 64 anni
F 15-24 anni
F 25-44 anni
F 45-64 anni
F > 64 anni

Tipologia di comune (capoluogo/non capoluogo)

Ampiezza demografica dei comuni (6 classi):

Fino a 5.000 abitanti
5.000 - 10.000 abitanti;
10.000 - 30.000 abitanti;
30.000 - 100.000 abitanti;
100.000 - 250.000 abitanti;
250.000 abitanti

(*) Rispetto al 2009 sono state ufficializzate (mediante pubblicazione sulla Gazzetta Ufficiale) altre 3 nuove province: Monza e Brianza, Fermo e Barletta-Trani-Andria.

Per identificare statisticamente coloro che dispongono esclusivamente di un telefono cellulare, si è fatto ricorso ad una fonte ufficiale: l'"Indagine statistica multiscopo sulle famiglie italiane" condotta dall'ISTAT nel 2008.

Per evitare interviste a minori senza il consenso da parte dei genitori, le interviste sui cellulari saranno realizzate solo a condizione che l’intervistato abbia una età superiore o uguale ai 15 anni. Secondo i dati della suddetta indagine ISTAT, l’universo di riferimento dei possessori esclusivi di telefono cellulare (uno o più di uno) di 15 anni ed oltre, ammonta a circa 11.900.948 individui, pari al 23,4% al livello Italia.

Poiché l' "Indagine multiscopo sulle famiglie italiane" condotta dall'ISTAT, fornisce una distribuzione al livello regionale del target di possessori esclusivi di telefono cellulare, la quota "cellulari" viene stratificata proporzionalmente al livello regionale. Sul campione complessivo di 120.000 casi, la distribuzione delle interviste per regione - da realizzare tra telefono fisso e telefono cellulare - è la seguente:

L'indagine telefonica AUDIRADIO è effettuata da due Istituti, Unicab e Doxa, pertanto il campione di 120.000 unità viene suddiviso in due parti di 60.000 casi ciascuna, equivalenti fra loro rispetto a tutti i parametri di riferimento.

I due campioni di 60.000 casi - assegnati a ciascun Istituto - vengono a loro volta ulteriormente suddivisi in 4 subcampioni di 15.000 casi, ognuno dei quali rappresenta la quota di riferimento da realizzare in ciascun trimestre da ciascun Istituto.

A livello di singolo ciclo di rilevazione, e di conseguenza al livello annuale, le quote campionarie da rispettare, a prescindere da telefono fisso e cellulare, sono le seguenti:

- Provincia per sesso e classi di età;
- Provincia per tipologia di comune (capoluogo/comune non capoluogo);
- Provincia per ampiezza demografica del comune;
- Tipo - giorno per regione;
- Tipo - giorno per sesso e classi di età;
- Tipo - giorno per capoluogo / non capoluogo;
- Tipo - giorno per ampiezza demografica del comune;

A livello di singolo giorno-data, invece, il campione è equiripartito (compresi i giorni festivi) in modo da assicurare, senza soluzione di continuità, una copertura omogenea dell'intero periodo di rilevazione.

Il numero di interviste da eseguire in ciascun giorno-data, cioè, è pari al numero totale di interviste del ciclo diviso il numero totale di giorni di lavoro nel ciclo. Al livello di singolo ciclo di rilevazione, è previsto anche un vincolo di quota a livello comunale.

Ovvero, per tutti i comuni con più di 5.000 abitanti è stato definito un campione comunale le cui quote sono stabilite rispettando il peso demografico di ciascun comune all'interno della classe di ampiezza demografica di cui fa parte. Il numero di interviste previste in ciascun Comune virtuale (ampiezza demografica < 5.000 abitanti), è, invece, definito in misura proporzionale al peso dell'areola o comune virtuale sulla provincia.

Tutte le quote sopra descritte sono inserite nel sistema CATI dei due Istituti.